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彩电业打响新赛道发令枪 今年或迎新旧显示技术交替关键年

机电行业；机电产品；电子电器；行业资讯；市场行情； 当下，为打破同质化竞争，电视厂商再次站在技术决策的十字路口，新一代显示技术对上一代的替代明显加快。OLED阵营迅速集结，成为电视产业涌动的新势力。

近段时间以来，OLED阵营全速发力，创维宣布在全国范围内正式开启 OLED普及风暴 ，全面拉动OLED的市场普及。长虹、康佳都已经推出OLED高端电视，近期海信也加入了OLED阵营。

业内人士认为，在当下的电视市场，各品牌产品性能差异日渐缩小，行业底价失守，价格战不断爆发。在这一背景下，OLED成为当下竞争激烈的行业的突破口，对液晶电视（LCD）显示技术的替代也越发明显，或成为下一个显示时代的主流。

OLED被称为电视显示时代新方向

目前，我国显示产业的发展使得全球的显示产业格局发生巨大变化。

电视显示技术似乎已经到达了一个关键的时间节点，象征着未来的前端技术不断走向成熟。在量子点、HDR、激光电视层出不穷之时，OLED正在快速普及，而其对液晶电视LCD的替代性越发明显。

回望十年前，液晶电视成功取代CRT成为显示领域的唯一霸主，而如今被业界公认的新一代革命性显示技术 OLED，被视为是下一个显示时代的新方向。

数据显示，液晶电视、智能等产品的大尺寸化趋势一度推动全球TFT-LCD显示面板需求快速增长。但受全球电子产业发展放缓的影响，近年来，中国液晶显示器行业出口规模呈现下降的趋势。

奥维云数据显示，2019年一季度电视市场零售量规模1202万台，同比下降1.1%，零售规模349亿元，同比下降13.1%。反观奥维睿沃(AVCRevo)《全球TV品牌出货月度数据报告》的显示数据，2018年全球OLED电视出货240万台，同比增长69.4%，全球OLED电视渗透率1.1%，实现一定程度的上涨。

不过，业内人士认为，虽然面板行业整体增速受限，但是大尺寸面板需求增速相对维持在高位，从以前55寸的主流液晶电视尺寸，转变为65寸、70寸。据预测，2022年电视面板平均尺寸将达到50.8英寸。大屏涂附磨具液晶电视仍是部分电视厂商布局的方向之一。

产业经济观察家梁振鹏认为，液晶电视用了约5年的时间取代了CRT，而OLED技术发展至今也有4年的时间，今年或是电视显示技术新旧交替的关键一年。未来几年液晶电视还将继就会影响某些部件的使用寿命续存在于主流市场，但是目前OLED技术的发展速度似乎已经超过了预期。在北美等市场，OLED电视市场占有率已达80%，而这一数字在中国市场正迅速扩大，OLED厂商在快速增长。

OLED阵营壮大欲在今年全面普及

目前OLED阵容在不断扩大，电视品牌厂商不断增加，上游面板厂商也在逐步增拌和机多，LG Display、京东方都宣布斥巨资兴建OLED面板厂。

创维RG圆盘耙B电子有限公司董事长王2.智慧城市示范利用：推动磁性材料、新型传感试验机加荷中途回油管喷油并震动器、电子级硅材料、光纤材料、新型显示技术在智慧城市建设中利用志国认为，LCD逐步没落为进步掣肘，技术变革势在必行。从2016年开始6000元~7999元价格段的电视销量逐年递减，高端市场的下沉情况不容乐观，长此以往，行业前景并不理想。过度的包装，失去了行业发展的技术初心，目前LED技术的所有优化，只是不断接近OLED的起点。随着OLED电视每一次优化的成本增加，其慢慢超出了消费者的承受范围。

梁振鹏认为，智能高端及5G创新技术的应用，是电视产业新的方向。而OLED也成为电视技术和发展局限突破的核心。

王志国透露，今年创维将在技术普及、产品体验、销售政策等各方面集中发力，打通技术、产品、营销间的协同闭环，让消费者能够以接受的价格买得到OLED电视。

而长虹、康佳、松下等厂商也都加快在OLED领域布局。长虹内部人士表示，目前公司的CHiQ系列电视有多款均用的是OLED的屏，不过短期内不会涉足OLED屏的生产。海信也在近期加入了OLED阵营，并有意加大在高端领域布局。

策略分析人士洪仕斌表示，随着OLED阵营的扩大，电视产业对新技术和新市场的渴望越发明显，OLED或加速对液晶电视的替代加快。未来两年，国内OLED电视市场将以每年约为80%工作站的速度大幅增长。

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